دانلود پایان نامه بررسی تاثیر میان عناصر پیشبرد کالا بر ارزش ویژه برند مبتنی بر مشتری

شرح مختصر :

از فعالیت های ترویجی که به طور گسترده مورد استفاده قرار میگیرد،تبلیغات است.تبلیغات یکی از فعالیت های ترویجی اشکارومشهوداست که در ایجاد ارزش ویژه برند از دیگاه مصرف کننده تاثیر و نقش بسزایی دارد.در مورد تبلیغات حجم تبلیغات،پیام هایی که منتقل می کند میزان هزینه ای که برای تبلیغات صرف شده ابعاد ارزش ویژه برند را تحت تاثیر قرار می دهد.هزینه ای که برای تبلیغات صرف می شود باعث می شود که دیدگاه مثبتی از کیفیت برند ایجاد گردد. همچنین زمانی که حجم تبلیغات زیاد است. یادآوری برند و اگاهی از برند افزایش می یابد.تبلیغات ابزار قدرتمندی در ایجاد ارتباط با مصرف کننده است که با توجه به پیامی که منتقل می کند. میتواند تداعیاتی در ذهن مصرف کننده شکل دهد (چاتو پاده و همکاران2010).تبلیغات اگر تداعیات مثبتی از محصول ایجاد کند در این صورت امکان موفقیت برندها و محصولات جدید توسط شرکت افزایش می یابد(اسمیت،1992).

بنگاه های تجاری نیاز به خلق کردن سیاست های اجرایی،استراتژی های بازاریابی و سیستم مدیریت برند برای باقی ماندن و پیشرفت کردن در صحنه رقابت دارند. کاملا روشن است که فعالیت های بازاریابی مانند قیمت،ترفیعات فروش،اتحاد های نام های تجاری،از مهمترین منابع استراتژیک اثر گذار بر روی ارزش ویژه برند و قصد خرید مصرف کننده میباشند.(کالدرون و همکاران،1997).

در ارزش ویژه برند زمینه های زیادی در نظر گرفته میشود از جمله وفاداری به برند،اگاهی از برند،کیفیت مورد انتظار،تداعی برندو متغییر های دیگر پر استنادترین نظریه در این زمینه نظریه اکر و کلر است که اکر اگاهی از برند،تداعی برند،کیفیت مورد انتظار و وفاداری برند را مهمترین متغییرها بر اساس انتظارات مشتری میدانند(اکر،1991) کلر بیان میکند ارزش ویژه تجاری مصرف کننده به دو متغییر دانش برند و تصویر برند بستگی دارد(کلر،1993). افزایش ارزش ویژه برند مصرف کننده موجب افزایش قصد خرید مصرف کننده میشود(چن،2004). بنگاه­های تجاری با ارزش ویژه برند مصرف کننده بالاتر اغلب کارایی بهتری دارند.(پادروس و همکاران1993)

فهرست مطالب

• فصل اول: کلیات پژوهش
• مقدمه
• 1-2-تبین موضوع تحقیق
• مدل مولفه ای ارزش ویژه برند اکر
• 1-3-اهمیت و ضرورت تحقیق
• 1-4-اهداف تحقیق      
• 1-4-1اهداف اصلی تحقیق
• 1-4-2-اهداف فرعی تحقیق
• 1-5- سوالات تحقیق
• 1-6-1-تبیین فرضیه های تحقیق
• 1-6-1-فرضیه های تحقیق
• 1-7-متغییرهای تحقیق (مدل مفهومی)
• 1-8-تعریف عملیاتی متغییرها
• 1-20- شمای کلی طرح تحقیق
• فصل دوم: ادبیات،مبانی نظری و پیشینه تحقیق
• 2-1-مقدمه
• 2-2- برند چیست
• 2-4-ایجاد هویت برند
• 2-5- ادراک و برداشت عمومی برند
• 3-6-مزایای برند قدرتمند
• 2-7- تعریف و مفهوم (ارزش ویزه برند)
• 2-8-دیدگاههای مطالعه ای ارزش ویژه برند
• 2-9- ارزش ویژه برند از دیدگاه مشتری
• 2-9-1-تبین ابعاد مختلف ارزش ویژه برند
• 2-9-2- وفاداری به برند
• 2-9-2-1- رضایت و وفاداری
• 2-9-2-2-عوامل ایجاد کننده رضایت برای وفادار ماندن مشتریان
• 2-9-3-کیفیت ادراک شده
• 2-9-4-اگاهی از برند
• 2-9-5-تداعی (همخوانی)برند
• 2-10-مدل نظریه کلر(CBBE)
• 1-10-2 تصویر ذهنی:
• 4-11- پیشبرد فروش
• 2-11-1- جایگاه تبلیغات در بازاریابی
• 2-11-2-محصول
• 4-11-3-توزیع
• 2-11-4-قیمت
• 2-11-5-فعالیت های ترویجی یا پیشبرد کالا
• 2-11-6- ترویج پیشبرد کالا و ارزش ویژه برند
• 2-11-7- تبلیغات پیشبردی
• 2-11-8-جایگاه تبلیغات در بازاریابی
• 2-11-9- ابزارهای چهارگانه اصلی تبلیغات پیشبردی
• 2-11-9-1- تبلیغات غیر شخصی
• 2-11-9-2-تبلیغات پیشبرد فروش
• 2-11-9-3- روابط عمومی:
• 2-11-9-3- فروشندگی شخصی
• 2-11-10-انواع ابزارهای تبلیغاتی پیشبرد فروش
• 2-11-10-1- ابزارهای تبلیغات مخصوص مصرف کننده
• 2-11-10-2- ابزارهای تبلیغاتی مخصوص عمده فروشان و خرده فروشان
• 2-11-10-3- ابزارهای تبلیغاتی مخصوص مشتریان صنعتی
• 2-12- قصد خرید
• 2-13- اهمیت مطالعه و درک رفتار مصرف کننده در انتخاب یا ترجیح یک برند
• 2-24-مروری بر پیشینه تحقیق
• 2-24-1-مروری برپیشینه تحقیق داخلی
• 2-14-2-مروری بر پیشینه تحقیق خارجی
• فصل سوم: روش تحقیق
• 2-1-مقدمه
• 3-2- روایی پرسشنامه
• 3-3-پایایی پرسشنامه
• 3-4-روش تحقیق
• 3-4-1- قلمرو موضوعی تحقیق
• 3-4-2-قلمرو مکانی تحقیق
• 3-4-3-قلمرو زمانی تحقیق
• 3-5-رویه های جمع اوری داده ها
• 3-6-نمونه و نمونه گیری
• 3-7-دلایل انتخاب صنایع فولادی
• 3-8- پرسشنامه
• 3-8-1-معرفی پرسش نامه 
• مقیاس طیف لیکرت پرسشنامه
• شاخص های متغییرهای وابسته تحقیق
• شاخص های متغییر ترویج و ترفیعات فروش
• پایان فصل سوم
• فصل چهارم: نتایج تحقیق
• مقدمه
• 4-2- آمار توصیفی
• 2-4-1- اطلاعات جمعیت شناختی پاسخ دهندگان
• 4-2-1-1- تعداد اعضای خانواده پاسخ دهندگان
• 4-2-1-2-سن پاسخ دهندگان 
• 4-2-1-3-جنسیت پاسخ دهندگان
• 4-2-1-4- وضعیت تاهل پاسخ دهندگان
• 4-2-1-5-سطح تحصیلات پاسخ دهندگان
• 4-2-1-6-شغل پاسخ دهندگان
• 4-2-1-7-سطح درامد پاسخ دهندگان
• 3-4- بررسی نرمال بودن متغییرها
• 4-4-امار استنباطی
• 4-4-1 ازمون فرضیات پژوهش
• نتایج ازمون همبستگی پیرسون
• 4-4-2-تحلیل عاملی تاییدی(CFA)
• بارهای عاملی متغییرهای وابسته
• بارهای عاملی متغییرهای مستقل
• 3-4-3-ازمون مدل
• 4-5-خلاصه فصل
• فصل پنجم: بحث و نتیجه گیری
• مقدمه
• 5-2-نتایج ها و دست اوردهای حاصل از پژوهشش
• 5-3- نتایج مدل معادلات ساختاری
• 5-4- مقایسه با نتایج تحقیقت گذشته
• 5-5 نتیجه گیری نهایی
• 5-5-1-تحلیل نتایج سه فرضیه اول (1.2.3)
• 5-5-2- تحلیل نتایج سه فرضیه دوم (4.5.6)
• 5-5-3 تحلیل نتایج دو فرضیه سوم(7.8)
• 5-5-4-تحلیل نتایج دو فرضیه چهارم(9.10)
• 5-5-5- تحلیل نتایج فرضیه پنجم(11)
• 5-5-6-تحلیل نتایج فرضیه ششم(12)
• 5-5-7- تحلیل نتایج فرضیه هفتم(13)
• 5-5-8 تحلیل نتایج فرضیه هشتم(14)
• 5-6-مدل نهایی تحقیق
• مدل عملیاتی تحقیق
• 5-7-پیشنهادات
• 5-8-پیشنهادات برای تحقیقات اتی
• 5-9-محدودیت های تحقیق
• منابع
• فهرست منابع و مآخذ
• منابع فارسی
• منابع لاتین
• پیوست

• عنوان پایان نامه: بررسی تاثیر میان عناصر پیشبرد کالا بر ارزش ویژه برند مبتنی بر مشتری
  
• قالب: word و قابل ویرایش
• تعداد صفحات: 140 صفحه
• قیمت:  99000 تومان   49000 تومان

توجه ، توجه خیلی مهم : لطفا ایمیل خود را بدون www وارد کنید و از درستی ایمیل خود مطمئن باشید زیرا یک نسخه از فایل نیز به صورت خودکار به ایمیل شما ارسال می گردد.

بعد از پرداخت آنلاین توسط کارتهای بانکی تحت شتاب لینک دانلود فایل بصورت اتوماتیک برای شما آزاد و نمایش داده می می شود و همچنین اگر در هنگام خرید ایمیل خود را وارد کرده باشید یک نسخه از فایل خریداری شده به ایمیل شما ارسال می شود.

راهنمای دانلود :

1. ابتدا بر روی گزینه خرید در بالا کلیک کنید سپس نام و ایمیل خود را در کادر وارد و بر روی گزینه ”خریدمحصول“  کلیک کنید.
2. سپس با انتقال به سامانه پرداخت و انتخاب گزینه ؛ پرداخت از طریق درگاه های بانکی؛  بانک صادر کننده کارت خود را انتخاب و با پرداخت وجه ،لینک  فایل مورد نظر به ایمیل شما بلافاصله ارسال می گردد.

جهت راهنمای پرداخت اینترنتی اینجا کلیک کنید